Bất kì ai cũng có thể thấy được lợi ích từ việc website có được thứ hạng cao trong những nội dung tìm kiếm liên quan: khoảng 71% các lượt tìm kiếm truy cập vào website xuất hiện đầu tiên trên danh sách xếp hạng của Google. Và dù sao đi chăng nữa thì vẫn sẽ có những người nhờ cậy vào các biện pháp chống chế và các chiến lược không trong sạch để dọn sạch các đối thủ khác trong cuộc đua top này, như cái cách mà họ thể hiện ra bên ngoài diện mạo. Để cân bằng cuộc đua, Google sẽ mạnh tay xóa bỏ bất kì trang web nào sử dụng những chiêu trò thao túng danh sách tìm kiếm của họ.
Để đơn giản hơn, đừng làm những điều sau đây nếu bạn muốn tiếp tục leo hạng và thành công với SEO.
Doorway pages (còn được biết tới như cầu web, cổng web, bước web, cổng web chuyển tiếp) là những trang web được tạo nên để xếp hạng những truy vấn tìm kiếm cụ thể.
Theo Google, những Doorway pages này có thể dẫn tới nhiều trang web thông dụng khác trong một loạt các kết quả tìm kiếm, và các trang sau chỉ việc kết nối đường dẫn tới những trang web trước.
Ví dụ khác ư? Một trang web được thiết kế để xếp hạng những thuật ngữ chung có chứa nội dung rất cụ thể. Điều này đang phá hủy trải nghiệm của người dùng (một dấu hiệu xếp hạng quan trọng, đa chiều) bởi vì người dùng phải trải qua rất nhiều những trang web trung gian và cuối cùng thì tất cả đều dẫn tới chung một trang web chính.
Một vài người sử dụng vẫn đang băn khoăn về cái cách mà Google muốn “sở hữu” những doorway pages bởi những trang web vỏ bọc ( hay chỉ mục) của họ đã bị phạt.
Trong những nội dung liên quan, tờ New York Times đã phát hành một ấn phẩm có tựa đề “Lý do để chống lại Google”, với những tuyên bố khẳng định gã tìm kiếm khổng lồ đã trở nên quá lớn mạnh.
Như những kinh nghiệm mà nhiều tác giả và người sáng tạo của nhiều nội dung chia sẻ, để tạo ra một nội dung có chất lượng và hữu ích thật sự không hề dễ dàng.
Google luôn cố gắng để cung cấp cho người sử dụng những nội dung liên quan nhất để khớp với những yêu cầu truy vấn của người dùng và đó cũng có thể xem là phần thưởng dành cho những websites có nội dung tốt.
Bạn cố gắng để qua mặt hệ thống này, tìm kiếm một con đường tắt từ việc copy nội dung (còn được biết tới như là sao chép nội dung) từ những website có thứ hạng cao hoặc sử dụng các công cụ tự động để “viết lại” Spin nội dung (còn được biết tới như việc xoay vòng các bài viết).
Theo như Google, nội dung nghèo nàn được định nghĩa như là có rất ít hoặc không có nội dung cụ thể. Sở hữu một nội dung nghèo nàn có thể khiến website của bạn bị đánh bật ra khỏi hệ thống xếp hạng của Google.
Cách khắc phục: Viết những bài viết chất lượng cao, độ dài tốt nhất là 1500 từ với bài tin tức, dịch vụ, 700 từ đối với bài sản phẩm, không nên có quá nhiều bài viết ngắn, ý tưởng ngắn, nghèo nàn trên website, không nên dùng bất cứ phần mềm spin nào đối với nội dung backlink.
Google luôn có gắng để làm nội dung của một trang web trở nên có ý nghĩa và thêm vào dữ liệu được cấu trúc nhằm làm mọi thứ đơn giản hơn.
Nếu bạn không lưu ý điều này hoặc làm sai nội dung, hoặc làm cho người sử dụng không thấy được những nội dung đã được đánh dấu (một trong số những lỗi về cấu trúc được đánh dấu là spam), bạn sẽ phải nhận hình phạt thích ứng.
Cách khắc phục: Theo dõi những hướng dẫn về dữ liệu có cấu trúc của Google để tránh hình phạt không mong muốn từ Google nhé.
Google dứt khoát trong việc trừ khử bất kì trang web nào sử dụng những chiêu trò để chống lại hướng dẫn đến từ quản trị viên website.
Theo Google, sử dụng bất kì những kỹ năng sau đây đều dẫn tới việc deindex dành cho website của bạn:
Cách khắc phục: Đảm bảo toàn bộ website, backlink chất lượng và nội dung không vi phạm, nếu vi phạm hãy gửi thư theo đường dẫn tác vụ của google.
Keyword stuffing là một chiến thuật SEO lỗi thời khác liên quan tới việc chèn hoặc tải các trang web ( bao gồm cả thẻ meta và meta descriptions) với các từ khóa và con số được vận dụng vào việc tăng thứ hạng website trên Google.
Phạm vi của việc nhồi nhét từ khóa đủ rộng để bao gồm những điều sau đây:
Và trong trường hợp này, khi Google để ý tới những cái hình thức dối trá trên, thì bạn cũng phải chuẩn bị tinh thần để chịu hình phạt thích đáng đi là vừa.
Cách khắc phục: Viết bài một cách tự nhiên nhất, mật độ từ khoá chính và phụ tốt nhất nên ở mức 3 – 5%, không sử dụng những backlink dạng ẩn như display none, hãy làm to và rõ chữ cũng như màu sắc backlink + khai báo lại với google.
Đừng để bị lôi kéo bởi những lời mời hosting miễn phí. Chẳng có điều gì tồi tệ như hosting miễn phí cả. Trên thực tế, khi bạn nhận lời hứa hẹn về hosting miễn phí, bạn sẽ được trải nghiệm bằng các quảng cáo phiền nhiễu và dịch vụ kém cỏi.
Google đã răn đe sẽ thực hiện các hành động kiểm soát đối với lừa đảo “hosting miễn phí”.
Cách khắc phục: Bạn muốn tránh khỏi những hình phạt? Hãy sử dụng những dịch vụ đáng tin cậy, hosting thân thiện SEO. Nếu bạn trả phí cho nó, đó sẽ là một dấu hiệu tốt.
Nhiều chủ sở hữu website cảm thấy phiền phức khi viết nên nội dung của chính họ, vì vậy thi thoảng họ tự tạo đường tắt cho mình, chẳng hạn việc đạo lại những nội dung của người khác hoặc xoay vòng/viết lại các bài viết có trước, điều này sẽ vi phạm quyền sở hữu trí tuệ của người viết ban đầu.
Tuy nhiên, một số công ty có khả năng tiếp cận và am hiểu cao về công nghệ. Thay vì phải đạo văn hay thuê người viết bài và nội dung, họ sử dụng máy tính để thay thế. Các chương trình máy tính được lập trình bài bản và làm đúng việc mà những người đạo văn làm.
Nhờ vào sự tiến bộ của công nghệ, máy móc giờ đây có thể tạo nên những bài viết có nội dung tương đối tốt, dù vậy bạn vẫn có thể nói rằng thực tế là được viết bởi máy móc.
Máy móc đang dần trở nên thông minh hơn trong việc thiết lập nội dung bài viết, như lời giải thích của những blogger chuyên copy. Công bằng mà nói thì việc tạo nên những nội dung có chất lượng tốt thông qua máy móc không hề bất khả thi trong một tương lai có thể thấy trước được.
Cách khắc phục: Chắc không cần phải nói nhiều nhỉ, 1 hoặc nhiều bài viết tự viết, chất lượng là điều nên làm vào thời điểm này.
Một phần quan trọng của SEO là một chiến lược xây dựng backlink chất lượng.
Xây dựng backlink rất quan trọng vì nó liên quan tới cái cách mà Google dùng để phân định thẩm quyền của các website. Nhìn vào bản chất, càng nhiều link dẫn về một trang web (chứng từ hợp lệ cho nó), thì Google càng xem xét việc website đó có phải là một nguồn hữu ích hay không.
Tuy nhiên nhiều trang web ganh đua nhau bằng việc vận dụng vấn đề trên sớm nhất để có thể cải thiện thứ hạng (nhưng không bền vững) hay còn gọi là spam link.
Vì thế, Google bắt đầu mất đi sự tin tưởng vào phương pháp xây dựng backlink và cho ra những cập nhật khác (Google Penguin chủ yếu chịu trách nhiệm về các hình phạt liên quan cho đến các liên kết) để trừng phạt những website sử dụng những chiến lược thao túng SEO này.
Trùng lặp nội dung là việc người khác cố tình sao chép nội dung từ một trang web khác và biến nó trở thành của họ.
Trùng lặp nội dung không thể hiểu là tái sử dụng nội dung từ website khác – bạn cũng có thể bị quy chung một hình phạt giống như sao chép nội dung bằng việc tạo nhiều trang có chung một nội dung (các trang đích có vị trí cụ thể, những trang hàng sản phẩm, etc.) từ chính website của bạn.
Cách khắc phục: Nghiên cứu kỹ từ khoá và lên kế hoạch cụ thể trước khi viết bài, sử dụng thẻ “cannonical” cho các trang sản phẩm nếu bị trùng lặp và đọc thêm cách xử lý trùng lặp nội dung của google.
Trong tình huống này, che đậy có thể hiểu là việc bạn hiển thị cho bộ máy tìm kiếm một đường nhưng khách lại thấy nội dung một nẻo. Ví dụ như, việc quảng bá website của bạn dưới hình thức chia sẻ các bài phê bình về sách nhưng những liên kết kín lại dẫn tới nội dung khiêu dâm.
Che đậy thường được thực hiện dưới hình thức cung cấp nội dung chủ yếu thông qua những địa chỉ IP hoặc người bí mật sử dụng (sử dụng trá hình). Nếu một con bọ tìm kiếm phát hiện ra, nội dung “sạch sẽ và hợp lệ” của trang web sẽ được hiển thị ra, nhưng nếu một người tìm kiếm phát hiện ra, thì nội dung ẩn (nội dung thật) của website này sẽ được hiển thị.
Những hình phạt được Google triển khai dưới hai hình thức:
Cloaking cũng có thể được áp dụng theo trường hợp:
Cách khắc phục: loại bỏ toàn bộ đường dẫn, hoặc trang chuyển hướng hoặc link chuyển hướng và index lại website
Google sẽ thẳng tay đưa ra các hành động xử lí website của bạn nếu bạn phạm những sai lầm sau đây:
Chiến lược này thực sự không thành công như nó đã từng trước đây kể từ khi các diễn đàn không cho phép liên kết với chữ kí và những đường dẫn từ chữ kí của diễn đàn không còn có thể truy cập được nữa. Một nghiên cứu từ Ahrefs cho thấy việc giảm các đường dẫn đến từ các diễn đàn thực sự đóng góp làm tăng lưu lượng truy cập.
Và bạn thật sự sẽ phải rất ngạc nhiên nếu biết được con số website vẫn đang làm những chuyện này đấy.
Trong nhiều trường hợp, website của bạn sẽ vẫn nhận rất nhiều lợi ích từ việc loại bỏ các đường link chất lượng thấp. Hãy thông báo cho chủ sở hữu website để xóa bỏ các đường link phiền nhiễu đó và nếu họ vẫn ngoan cố thì bạn có thể tự mình từ chối các đường link đó bằng bảng tùy chỉnh tìm kiếm.
Trong trường hợp những đường link nội bộ, sử dụng quá nhiều văn bản trên những đường link cũng là một nguyên nhân cho sự quan tâm của Google.
Đường link nội bộ được kì vọng để chứng minh rằng website của bạn cung cấp các nội dung liên quan và được giúp ích bởi cấu trúc đường dẫn nội bộ. Lạm dụng và ép buộc các đường dẫn nội bộ quá nhiều về những đích đến không liên quan sẽ khiến trang web của bạn trông có vẻ như quá tối đa và phiền hà.
Cách khắc phục: Xây dựng hệ thông liên kết chất lượng, sử dụng phương pháp kiến tạo liên kết mồi, điều hướng link nội bộ 1 cách thông minh hơn giúp google và người dùng có được trải nghiệm đích đến liên quan nhất.
