Bạn đã bao giờ có cảm giác rằng cho dù bạn làm gì, thì bạn cũng không gặt hái được thành công với các công cụ tìm kiếm? Cũng có thể là do bạn làm SEO web chưa đúng cách, hoặc một lý do khác nữa là đối thủ cạnh tranh của bạn làm tốt hơn bạn nhiều. Nếu web bạn thuộc một lĩnh vực rất cạnh tranh, thì đối thủ cạnh tranh của bạn có thể thật sự rất đáng gờm và bạn không thể nào bỏ qua việc theo dõi, xem xét họ như thế nào.
Làm thế nào phân tích đối thủ SEO cạnh tranh với bạn?
Và, cho dù là lĩnh vực của bạn không mang tính cạnh tranh cao, thì bạn chỉ thắng được nếu như biết cách phân tích thành công, thất bại của đối thủ. Để giúp bạn hiểu được đối thủ SEO, thì Henry Hoang, Web & SEO Director, Nắng Xanh Group giới thiệu bạn một số bước để phân tích họ.
Đây là bước đầu tiên và quan trọng nhất. Bạn không thể nào phân biệt được đối thủ cạnh tranh, nếu như bạn không biết họ là ai. Trong một số trường hợp thì việc nhận diện được đối thủ cạnh tranh rất dễ dàng.
Tuy nhiên, ở các tình huống khác, thì việc xác định họ là ai không hề đơn giản. Đối thủ cạnh tranh của bạn có thể đạt được các thứ hạng tốt hơn cho các từ khóa chính của bạn, hoặc các đối thủ trực tiếp ở hạng mục từ khóa đuôi dài.
Danh sách của đối thủ cạnh tranh của bạn có thể khá dài và rõ ràng là bạn không thể nào theo dõi tất cả họ được. Nên bạn hãy làm tìm kiếm trên Google với các từ khóa mục tiêu và lập một danh sách các công ty/site đạt thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm. Bạn có thể cân nhắc chúng vào danh sách đối thủ cạnh tranh chính.
Sau khi bạn có được danh sách trên, hoặc ít nhất là các đối thủ chính, thì bước tiếp theo là xem website của họ và phân tích chúng. Bạn nên xem liệu website có được thiết kế chuyên nghiệp không, có quá nhiều content không, chất lượng của content ra sao, họ có sử dụng URL động không và v.v. Phần cơ bản của website có thể cung cấp cho bạn nhiều thông tin về tính chuyên nghiệp của trang web đối thủ ra sao.
Từ khóa luôn luôn là phần quan trọng nhất trong sự thành công của SEO. Đó là lý do tại sao bạn có thể dự đoán được khi đối thủ cạnh tranh của bạn sử dụng từ khóa hợp lý, thì trang web của họ sẽ đạt thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm.
Bạn có thể gặp một chút khó khăn trong việc nhận diện những từ khóa hàng đầu trong lĩnh vực của bạn. Nếu như bạn vẫn chưa biết họ sử dụng từ khóa nào, thì hãy thử kiểm tra xem liệu họ có sử dụng từ khóa của bạn hay không – đây gọi là có còn hơn không.
Backlink là một trong những trụ cột cho thứ hạng của trang web. Nên bạn cần phải kiểm tra backlink của đối thủ cạnh tranh. Hãy xem xét số lượng, anchor text, và bạn có thể có được manh mối về cách thức đối thủ làm trong mảng này. Thông thường thì có thể bạn sẽ kiếm được một số ý tưởng backlink. Ví dụ, nếu bạn thấy rằng đối thủ cạnh tranh có được backlink từ các trang phổ biến mà bạn chưa biết, thì hãy liên lạc với webmaster của trang để xem liệu bạn có thể kiếm được backlink từ họ không.
Henry Hoang cho biết: “Từ khóa và backlink thì rất quan trọng nhưng không phải là tất cả. Để có một cái nhìn tổng thể về đối thủ cạnh tranh của bạn đạt thứ hạng ra sao, thì bạn cần kiểm tra Page Ranks trên Google của đối thử và cách thức họ hiển thị trên Yahoo và Bing. Bạn cũng nên xem xét số lượng các page được lập chỉ mục mà website của đối thủ cạnh tranh có trên công cụ tìm kiếm.”
Social Media thường mang đến nhiều lượt truy cập đến website. Nên bạn không thể bỏ qua bước kiểm tra những hoạt động của đối thủ trên social media. Không may mắn là, việc kiểm tra này hơi khó.
Twitter và Facebook là hai kênh social media mang lại nguồn truy cập khổng lồ. Bạn truy cập vào và xem liệu đối thủ có profile trên các trang này hay không; nhưng, trừ khi là bạn có kết bạn với họ, còn không thì bạn sẽ không biết chính xác được họ post gì. Tuy vậy, nếu như profile của họ có các phần hiển thị công khai, thì chúng có thể cho bạn biết thêm về đối thủ.
Nhiều doanh nghiệp cho rằng việc sử dụng PPC để mang lại lượng truy cập chất lượng thì có giá thành rẻ hơn, hiệu quả hơn việc tối ưu hóa để đạt được thứ hạng tốt trên bảng kết quả tìm kiếm. Google Adwords thì được ưu tiên hơn so với PPC, nhưng còn có các mạng lưới khác mà nhiều webmaster vẫn sử dụng được. Một trong những công cụ tốt nhât, mặc dù bị giới hạn bởi Google Adwords, là công cụ Analyze Competition do Google cung cấp. Nó cho phép so sánh PPC của bạn như thế nào khi so sánh với PPC của đối thủ.
Henry Hoang chia sẻ: “ Việc phân tích đối thủ cạnh tranh của bạn chưa bao giờ là một nhiệm vụ có điểm dừng. Mọi hoạt động được đưa ra trong bài viết này đều khá tốn thời gian nhưng nếu như bạn không muốn bị thế giới internet vượt mặt, thì bạn thực sự cần dành thời gian để phân tích đối thủ SEO. Kể cả khi bạn biết rằng bạn không thể đánh bại được đối thủ, thì bạn chắc chắn vẫn học hỏi được nhiều điều từ họ và giúp bạn làm SEO hiệu quả hơn.”
