SEO hiên nay đang đe dọa các quan sát tự nhiên. Không chỉ vì nó là một lĩnh vực đòi hỏi kiến thức về hàng trăm các biến độc lập đóng góp vào thuật toán xếp hạng, mà còn mang một nguy cơ đáng chú ý: việc thực hành chiến lược SEO không đúng cách có thể gây hại cho bạn nhiều hơn là mang lại lợi ích.

Một trong những chiến thuật quan trọng nhưng lại dễ gây phản ứng ngược lại là xây dựng link. Khi mà bạn xây dựng quá nhiều link xấu hoặc kết nối với các thực hành thao tác, thì bạn có khả năng sẽ bị hình phạt từ Google.

Cái thực tế là xây dựng link có thể bị hình phạt từ Google đã tạo ra một sự kỳ thị khiến cho nhiều người né tránh việc tham gia vào một chiến lược xây dựng link. Tuy nhiên, bởi vì link là yếu tố tương quan cao nhất với thứ hạng tìm kiếm, thì để kiếm được thứ hạng, bạn cần phải có link.

Và nếu như bạn muốn có link, thì bạn có 2 sự lựa chọn

• Chờ đợi/hy vọng/cầu mong người ta link tới content của bạn( Đây là điều Google muốn bạn làm).
• Tự làm một số link cho mình.

Tóm lại về Google

Google cố gắng mang lại các content tốt nhất có thể cho người dùng, và đánh giá thứ hạng các site thông qua content. Có 2 điều cân nhắc chính mà các thuật toán thực hiện khi đánh giá thứ hạng: sự liên quan và thẩm quyền.

Độ liên quan của một trang là một thước đo content của trang đó có phù hợp với truy vấn của người dùng hay không. Ví dụ đơn giản thế này: nếu người tìm kiếm tìm từ khóa “ thiết kế web chuẩn SEO”, thì Google sẽ ưu tiên một cách tự nhiên cho các trang có chứa từ “ thiết kế web chuẩn SEO”. Đó là sự liên quan.

Thẩm quyền thì khá phức tạp hơn. Nó là sự đo lường về độ đáng tin cậy của một trang web. Cả thẩm quyền và sự liên quan đều cần thiết cho một page để được xếp hạng. Và như bạn thấy, cách tốt nhất để có được thẩm quyền hơn là thông qua link.

Thẩm quyền của page và domain

Thẩm quyền hoạt động ở 2 mức độ khác nhau trên website: mức độ domain và mức độ page. Thẩm quyền domain là một sự đo lường mức độ, trên thang từ 0 đến 100, về khả năng toàn bộ trang web nào đó được đạt thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm. Thẩm quyền page đo lường khả năng của một page riêng biệt nào được xếp hạng trên công cụ tìm kiếm.

Vạy thì, link liên quan đến các điều này như thế nào. Cả thẩm quyền domain và page đều được tính dựa trên số lượng và chất lượng của các link inboun đến domain, hoặc page riêng biệt.

Yếu tố link

Từ góc độ công cụ tìm kiếm, link hoạt động theo cách “ đi qua” thẩm quyền của trang web này đến trang web khác. Ví dụ là: nếu như bạn muốn xây dựng link trỏ vào blog post mới nhất của mình, thì link đó sẽ chuyển thẩm quyền cho cả page đó và domain tổng thể của bạn. Thẩm quyền của một site càng cao mà link cư trú, thì trang web của bạn sẽ đạt được thẩm quyền cao hơn. Do đó, việc xây dựng link ở các trang web có độ tin cậy cao hơn thì sẽ có nhiều giá trị hơn ( nhưng mà cũng khó khăn hơn nhiều).

Bạn sẽ phải cần xây dựng link theo cách tự nhiên để tránh hình phạt từ Google. Google tạo ra thuật toán Penguin là để nhận dạng và đặt mục tiêu các link xấu, và thuật toán này đã làm việc rất hiệu quả. Có quá nhiều link bị thuật toán xem là “ manipulative” sẽ gây ra hình phạt về thứ hạng rất khó có thể phục hồi được.

Vì lý do này, nhiều chuyên gia về SEO khuyên rằng tất cả link nên kiếm được một cách tự nhiên. Đó là, bạn cho người khác xây dựng link đến content của bạn, trong khi không bao giờ kết nối với bất kỳ thủ thuật nào đặc biệt nhằm kiếm được các link inbound hơn. Và thực tế là, Google sẽ ưu tiên cho những ai thực hiện cách tiếp cận này.

Vấn đề với việc “ kiếm link” như là một chiến lược “ xây dựng link”     

Tạo ra các content tốt và trông đợi link đến có thể hiệu quả cho một số thương hiệu, nhưng mà cách này gây ra một vấn đề như là:

• Không có tính nhất quán: Cho dù content của bạn tốt ra sao, thì không có cách dự đoán cách thức, thời điểm, lý do tại sao người ta link tới trang của bạn. Content của bạn có thể có được hàng nghìn lượt share trên social media, và nhiều sự kết nối, nhưng lại không có link nào về page của bạn. Hoặc bạn có thể kiếm được cả tá link mà không có sự hiện diện trên social media hoặc kết nối nào cả. Nếu như bạn muốn có các kết quả có thể dự đoán được thì bạn không thể chỉ phụ thuộc vào cách tiếp cận này.
• Đánh giá thẩm quyền có liên quan: Bạn sẽ còn gặp vấn đề với việc có được thẩm quyền phù hợp từ các link trỏ vào trang web của bạn khi bạn không ảnh hưởng đến nguồn của tất cả các link đó. Như đã đề cập ở trên, các trang có thẩm quyền cao hơn thì mang lại nhiều thẩm quyền hơn cho bạn. Nhưng nếu như chiến dịch “ xây dựng link”  của bạn chỉ đơn giản là ngồi đợi và hy vọng, trông mong người ta sẽ link đến bạn, thì bạn có thể sẽ mắc kẹt với việc bị thẩm quyền site không mang lại giá trị cao ( ít nhất là hãy so sánh với các nhà xuất bản có thẩm quyền cao).  Xây dựng link thủ công mang lại cho bạn nhiều sự kiểm soát hơn.
• Tốc độ: Yếu tố tốc độ là một vấn đề trong việc kiếm link tự nhiên. Bởi vì bạn sẽ không có bất kỳ hướng dẫn nào trong mảng này. Thay vì tăng thẩm quyền trang mục tiêu của bạn cao hơn, bạn sẽ bị buộc phải dựa vào những ý tưởng bất chợt của người xem content của bạn.

Cách thức hiện đại để xây dựng link

Thay vào đó, một chiến dịch xây dựng link tốt sẽ bao gồm việc “ kiếm link” và “ xây dựng link”. Bạn sẽ cần cần cẩn thận cách thức bạn xây dựng link thủ công để tránh các hình phạt từ Google.

Với những ai mới bắt đầu, thì hãy tránh xa bất kỳ thể loại chương trình link ( link schemes) nào bao gồm việc chi tiền để trao đổi link. Tham gia vào các chương trình link này chắc chắn và ngay lập tức sẽ khiến cho bạn bị hình phạt từ Google. Thay vào đó, tập trung vào xây dựng link thông qua guest post, cung cấp các content được viết tốt, có chiều sâu cho các nhà xuất bản tìm kiếm người đóng góp; và đưa vào các link tự nhiên có liên quan, có giá trị trỏ về trang web của bạn trong các guest post.

Đừng e ngại việc xây dựng link chỉ vì nó có khả năng khiến cho bạn bị hình phạt. Nếu như bạn muốn đạt thứ hạng cao hơn, bạn cần phải có link. Đây là những thủ thuật để bạn kiếm link một cách tự nhiên, nhưng nó hiệu quả hơn, đáng tin cậy hơn.

Miễn là bạn hướng vào hứng thú của người dùng và tối ưu chất lượng content, bạn sẽ không có gì phải lo lắng cả.