Bản kế hoạch Marketing mẫu sau đây sẽ trình bày chi tiết các bước cần phải có trong một bản kế hoạch Marketing. Sau đây là bản kế hoạch bao gồm 15 bước:
Bản kế hoạch Marketing mẫu sau đây sẽ trình bày chi tiết các bước cần phải có trong một bản kế hoạch Marketing. Sau đây là bản kế hoạch bao gồm 15 bước:
Phân tích SWOT nên bao hàm cả phạm vi bên trong và bên ngoài có tác động đến doanh nghiệp, có liên quan tới chiến lược marketing tổng thể, nguồn lực hiện tại, năng lực cạnh tranh, nguồn nhân lực, độ chính xác/tin cậy của các nghiên cứu thị trường, các báo cáo thu được. Không thể bỏ qua nghiên cứu thị trường, nghiên cứu các xu hướng công nghệ, kinh tế, xã hội có ảnh hưởng tới doanh nghiệp.
Liệt kê danh sách doanh nghiệp trong ngành
Xác định các đối thủ cạnh tranh trực tiếp
Tìm hiểu các chiến lược, chương trình Marketing đối thủ đã thực hiện
Đánh giá lại kết quả của các chiến dịch đã thực hiện
Đánh giá xu hướng, các bài học
Tìm hiểu các case study cụ thể
Sau khi đã đánh giá toàn ngành và rà soát các hoạt động đối thủ đã làm trên toàn bộ thị trường, ta cần:
Chỉ ra các đặc điểm nhân khẩu học của đối tượng mục tiêu
Phân tích hành vi tiêu dùng của đối tượng mục tiêu
Phương án tiếp cận chiến lược phải thể hiện kết quả logic của toàn bộ chuỗi tổng hợp, phân tích và đánh giá thông tin ở phía trên
Phương án chiến lược cần phải đảm bảo:
Concept phải đúng với chiến lược và được thể hiện xuyên suốt trong toàn bộ các chiến thuật trên tất cả các kênh.
Key Visual chính là hình ảnh hoá Concept.
Câu chuyện phải gắn liền với Concept và Key Visual.
Câu chuyện tốt sẽ giúp bạn làm nên sự khác biệt.
Kế hoạch chiến lược (Master Plan) là một tổng hợp/input toàn bộ các hướng tiếp cận chiến lược được chuyển tải qua Concept và cụ thể hoá trong từng chiến thuật.
Master Plan
Khi trình bày chiến thuật, nên thể hiện chi tiết nhất, để có thể thực hiện được chứ không chỉ mang tính ý tưởng. Điều này sẽ quyết định việc proposal của bạn có được thông qua hay không.
Lần lượt mô tả các chiến thuật theo trật tự trình bày trên Master Plan.
Đưa ra chỉ số thực hiện cụ thể cho từng chiến thuật.
Liệt kê các vấn đề có thể gặp phải khi triển khai kế hoạch này. Chỉ ra khả năng (mức độ %) rủi ro có thể xảy ra và đưa ra phương án xử lý. Chỉ rõ vai trò và trách nhiệm của bên/bộ phận khi có rủi ro/vấn đề phát sinh.
Phương án dự phòng khi việc triển khai không diễn ra như dự kiến.
Dự trù các chi phí phát sinh
Sau khi thực hiện xong 14 bước trên theo bản kế hoạch Marketing mẫu, bước cuối cùng chúng ta cần thực hiện chính là:
