Hướng dẫn quảng cáo trên youtube

Quảng cáo kênh bằng AdWords dành cho video

Để giúp kênh của bạn có nhiều lượt xem và nhiều người đăng ký hơn, bạn có thể trả phí để chạy chiến dịch quảng cáo cho video của mình trên YouTube thông qua AdWords dành cho video. Bạn có thể tạo quảng cáo xuất hiện trước khi video bắt đầu hoặc xuất hiện cùng với video trên trang xem video của YouTube.

Bạn chỉ cần tạo quảng cáo, đặt ngân sách và nhắm mục tiêu đến đối tượng khán giả mong muốn. Không có mức giá tối thiểu để chạy quảng cáo và bạn có thể thay đổi quảng cáo, cách nhắm mục tiêu và ngân sách của mình bất kỳ lúc nào. Bạn cũng có thể kết thúc chiến dịch của mình bất cứ khi nào bạn muốn.

Nhắm mục tiêu đến khán giả của bạn

Trước khi bạn khởi động chiến dịch quảng cáo, điều quan trọng là phải xác định được đối tượng khán giả mà bạn muốn tiếp cận. Bạn có bốn tùy chọn nhắm mục tiêu chính:

1. Ai. Chọn đối tượng khán giả cụ thể hoặc khán giả thuộc một cộng đồng riêng dựa trên yếu tố nhân khẩu học, ngôn ngữ và sở thích. Chẳng hạn như bạn có thể nhắm mục tiêu đến “những người đam mê nấu ăn” là phái nữ trong độ tuổi từ 18 đến 34. Họ chính là những người đăng ký các kênh ẩm thực và xem video ẩm thực.
2. Cái gì. Tùy chọn nhắm mục tiêu này có thể giúp bạn chọn chủ đề phù hợp nhất cho kênh của mình. Bạn có thể sử dụng cách nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh để tiếp cận những người xem đang tìm kiếm nội dung cụ thể. Hoặc chọn video hay kênh mà bạn muốn quảng cáo hiển thị trên đó.
3. Ở đâu. Xác định địa điểm của khán giả — quốc gia, khu vực, thành phố hoặc mã bưu điện. Thậm chí, bạn có thể xác định một địa điểm tùy chỉnh theo bán kính hoặc địa điểm yêu thích.
4. Khi nào. Quyết định tần suất hiển thị quảng cáo và thiết bị hiển thị quảng cáo. Nếu ngân sách của bạn không nhiều, bạn có thể điều chỉnh tấn suất phân phối quảng cáo trong ngày.

Khai thác tối đa các định dạng quảng cáo

Bạn có thể sử dụng các định dạng quảng cáo dành riêng cho YouTube thông qua nền tảng AdWords dành cho video. Những định dạng quảng cáo và phần tử tương tác này giúp bạn có thêm nhiều phương pháp để khuyến khích người xem tương tác nhiều hơn với nội dung của bạn.

Bạn có thể thêm các phần tử tương tác vào quảng cáo trên video để thúc đẩy mức độ tương tác sâu hơn. Chọn những tùy chọn hỗ trợ tốt nhất cho mục tiêu chiến dịch của bạn.

• Lớp phủ lời kêu gọi hành động: Xuất hiện ngay sau khi video bắt đầu phát và người xem có thể đóng lớp phủ này. Nếu người xem nhấp vào lớp phủ, họ sẽ được chuyển hướng đến một kênh hoặc trang web mà bạn đã xác định.
• Thẻ: Hiển thị dưới dạng quảng cáo xem trước video trong một vài giây. Có nhiều loại thẻ khác nhau. Ví dụ như bạn có thể liên kết đến một video hoặc danh sách phát video trên YouTube.
• Màn hình kết thúc: Xuất hiện trong một vài giây ở cuối video của bạn. Phần tử này có thể mở rộng để hiển thị thêm thông tin khi người xem di chuột trên máy tính để bàn hoặc nhấn vào thiết bị di động.
• Biểu ngữ đi kèm: Đi kèm quảng cáo TrueView trong luồng dưới dạng hình thu nhỏ có thể nhấp chuột vào. Biểu ngữ này có thể hướng dẫn người xem thực hiện hành động như “Xem thêm” hoặc “Đăng ký”.

Tạo quảng cáo phù hợp

Không có một công thức cụ thể nào cho quảng cáo hoàn hảo trên video, tuy nhiên chúng tôi có một số đề xuất đúc kết từ kinh nghiệm của chúng tôi với những người sáng tạo thành công để giúp bạn tạo tác động tối đa.

• Kể câu chuyện của bạn. Quảng cáo đệm rất phù hợp cho những thông điệp ngắn, còn với những thông điệp dài hơn, bạn có thể sử dụng Quảng cáo TrueView.
• Làm 5 giây đầu tiên ấn tượng. Thu hút ngay sự chú ý của người xem để họ tiếp tục xem.
• Thể hiện theo nhiều cách. Tạo nhiều quảng cáo rồi thử nghiệm quảng cáo trên các đối tượng khán giả và thiết bị.
• Thúc đẩy tương tác. Nâng cao nhận thức về thương hiệu và mức độ tương tác thông qua các phần tử tương tác.
• Sử dụng nội dung hay nhất của bạn. Xây dựng quảng cáo tích hợp với các đoạn video hoặc khái niệm từ những video phổ biến nhất của bạn.
• Đưa thông tin về các bước tiếp theo rõ ràng. Hướng dẫn người xem thực hiện một hành động cụ thể như đăng ký kênh của bạn.
• Cho người xem thời gian hành động. Thêm màn hình kết thúc và lời kêu gọi hành động mạnh mẽ trong 5-10 giây cuối cùng.
• Viết tiêu đề thân thiện. Tiêu đề có thể gây ảnh hưởng đến người xem, vì vậy hãy tận dụng cơ hội này để thu hút sự quan tâm của họ.

Áp dụng chiến lược phù hợp

Chiến dịch quảng cáo của bạn có mục tiêu chính là gì? Bạn có thể hướng tới phát triển khán giả hoặc tăng thêm doanh thu. Hãy ghi nhớ mục tiêu của bạn khi áp dụng chiến lược.

Mục tiêu: Thu hút người xem mới

AdWords có thể giúp bạn tăng lượt xem và thời gian xem của kênh. Khi nhắm mục tiêu đến người xem, AdWords có thể giúp bạn mở rộng và sau đó tập trung vào chi tiết. Dùng thử các chủ đề và đối tượng khán giả có chung sở thích để nhắm mục tiêu đến người hâm mộ tiềm năng và sau đó chuyển hướng đầu tư sang các tùy chọn nhắm mục tiêu mang đến cho bạn kết quả mong muốn.

Mục tiêu: Tăng số lượng người đăng ký

Nếu bạn có nhiều lượt xem nhưng cũng muốn có thêm nhiều người đăng ký, bạn có thể thử tiếp thị lại thông qua AdWords. Điều này cho phép bạn nhắm mục tiêu quảng cáo trên video đến những người xem chưa đăng ký nhưng đã quan tâm đến kênh của bạn bằng cách xem, thích hoặc nhận xét về video của bạn.

Mục tiêu: Mở rộng phạm vi tiếp cận toàn cầu

Tìm hiểu xem khán giả hiện tại của bạn đang theo dõi video ở đâu bằng cách xem báo cáo Nhân khẩu học. Bạn có thể kết hợp tùy chọn tiếp thị lại với cách nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý và ngôn ngữ để tiếp cận những đối tượng khán giả tương tự ở các quốc gia khác có thể cũng thích kênh của bạn.

Mục tiêu: Quảng bá ra mắt

Công bố phát hành nội dung mới như album mới hoặc loạt video mới. Bạn có thể tạo ấn tượng sớm bằng cách sử dung Quảng cáo đệm, sau đó khi ra mắt thì sử dụng quảng cáo trên video có đủ thời lượng. Sau khi ra mắt, bạn có thể chạy nhiều Quảng cáo đệm phù hợp hơn để bổ sung cho các yếu tố chính của chiến dịch.

Mục tiêu: Bán hàng

AdWords có thể giúp bạn có thêm tùy chọn quảng cáo khác để bán sản phẩm. Bạn có thể sử dụng các phần tử tương tác như thẻ để kết nối người xem với những sản phẩm mà họ đã xem hoặc những thẻ có liên quan đến video họ đang xem.

Mục tiêu: Tiếp cận khán giả mới thông qua quảng cáo chéo

Nếu bạn cộng tác với một kênh khác, bạn có thể nhắm mục tiêu đến khán giả của họ và ngược lại, thông qua AdWords dành cho video. Để thực hiện việc này:

• Tạo danh sách tiếp thị lại gồm tất cả người xem hoặc người đăng ký của kênh cộng tác.
• Tạo danh sách người đăng ký hiện tại của bạn.
• Sau đó, tạo kết hợp tùy chỉnh gồm tất cả người xem/người đăng ký với kênh cộng tác chưa đăng ký kênh của bạn.

Thử lên kế hoạch quảng cáo chéo và giải thích lý do khiến đối tượng khán giả này quan tâm đến nội dung của bạn.

Xem trong thực tiễn

• Thế hệ chúng ta

  Atlantic Records đã sử dụng Quảng cáo đệm để giới thiệu album thứ hai của Rudimental, một ban nhạc Anh.

• Old Spice | Câu hỏi

  Chiến dịch “Smell Like a Man, Man” đã đạt được hơn 100 triệu lượt xem trên YouTube.

Hiểu kết quả và tối ưu hóa chiến dịch của bạn

Sau khi quảng cáo trên video của bạn hoạt động, bạn sẽ muốn theo dõi hiệu quả hoạt động của quảng cáo đó. Nền tảng AdWords có sẵn một vài chỉ số như sau:

• Lần hiển thị: Được tính mỗi khi quảng cáo của bạn phân phối.
• Lượt xem: Được tính khi một người xem xem 30 giây quảng cáo TrueView (hoặc toàn bộ nếu thời lượng dưới 30 giây) hay tương tác với quảng cáo của bạn. Tất cả lượt xem quảng cáo trên video dài hơn 10 giây sẽ tính vào lượt xem kênh của bạn.
• Tỷ lệ xem: Chỉ số này cho bạn biết % người xem đã quyết định xem hoặc tương tác với quảng cáo trên video của bạn.
• CPV trung bình: Số tiền trung bình mà bạn phải trả mỗi khi ai đó xem quảng cáo của bạn.
• Lượt xem đạt được: Khi người nào đó xem quảng cáo của bạn và sau đó xem một video khác trên kênh YouTube của bạn trong vòng 7 ngày.

Bạn là người quyết định mức độ thành công mong muốn và sau đó thể hiện thành những chỉ số phù hợp với kênh của bạn. Chẳng hạn như để xác định xem khán giả mục tiêu đang tương tác với nội dung của bạn như thế nào, bạn có thể nhìn vào tỷ lệ xem và phân tích số người xem chuyển đổi thành số người đăng ký.

Một chiến dịch quảng cáo trên YouTube được coi là thành công khi đạt được các mục tiêu của bạn theo cách hiệu quả nhất có thể và phù hợp với ngân sách hàng ngày của bạn. Xin nhớ rằng, trong quá trình thực hiện, bạn có thể cần phải hoàn thiện chiến dịch của mình — đừng ngần ngại xem xét tình hình thực hiện chiến dịch và tiến hành thay đổi để cải tiến hiệu suất.