Trong ví dụ này, chúng ta thấy rằng có thể sẽ tốn cho khách hàng hơn 634,000 $ mỗi tháng nếu họ dùng PPC để mang lại các lượt click hữu cơ ( chỉ tính trên Google). Cho dù bạn cho rằng những thành quả xếp hạng dẫn đến lượt click chỉ cho các từ khóa chọn lọc với sự hỗn hợp không thương hiệu, thì giá trị này vẫn rất rõ ràng.
Bạn cần một cách thức mới để thể hiện giá trị của SEO. DỊCH VỤ SEO NẮNG XANH gợi ý bạn một cách để tính giá trị của lượng truy cập hữu cơ-một trong những tiêu chí thành công trong SEO.
Với mỗi người làm SEOer, tối thiểu công việc là giúp khách hàng hiểu được giá trị mà dịch vụ của chúng ta mang lại. Có một số cách giúp giúp ta làm. Cách thông thường là tính toán số lượng truy cập hữu cơ theo hàng năm và doanh thu tăng trưởng từ kênh hữu cơ.
Thường thì sự thành công được hiển thị qua các số liệu thì vừa đủ để đánh giá cho sự tồn tại của SEO. Tuy nhiên, có những lúc, điều này cũng là chưa đủ.
Trong phạm vi bài viết này, DỊCH VỤ SEO NẮNG XANH muốn chia sẻ một công cụ mà chúng tôi đã sử dụng để giúp bạn nâng cao giá trị công việc của mình.
Báo cáo Search Analytics của Google Search Console
Với Google Search Console, SEO pros có thể sử dụng báo cáo Search Analytic để lấy thông tin về các truy vấn tìm kiếm hữu cơ đã dẫn đến lượng truy cập của khách hàng vào site trong vòng 90 ngày. Mặc dù có những chuyển đổi hợp lệ về dữ liệu sai lệch xuất hiện trong số lượt click chuột của báo cáo này, chúng ta hoàn toàn có thể sử dụng chúng để báo cáo về:
Xác định số lượng tương đối của các truy vấn không thương hiệu dẫn đến lượng truy cập đến trang web của khách hàng.
Thảo luận về giá trị mà lượng truy cập không thương hiệu với nhiều chi tiết hơn có sẵn trong chương trình phân tích.
Dưới đây là một bản tóm tất nhanh về cách làm thế nào trích xuất các truy vấn không thương hiệu từ báo cáo này:
Tới Google Search Console -> Search Analytics> Search Analytics, và thay đổi "Ngày" để trở về trong 90 ngày qua.
Click vào biểu tượng Download ở phía cuối góc trái bảng:
Bạn sẽ có một CSV trông giống thế này:
Chúng ta cần tìm là những từ khóa không có thương hiệu. Có một số cách để lọc ra các từ khóa có thương hiệu. Nhưng một cách Excel dùng ký tự đại diện để xóa bất kỳ truy vấn nào có thương hiệu trong đó.
Click “CTRL+H” để mở hộp thoại “ Find and Replace”, và enter những gì gọi là “ root” giữa các dấu hoa thị. Ví dụ: một brand root cho Panasonic có thể là “*panaso*”, hay brand root cho Toyota có thể là “*toyo*”. Trong hình dưới đây, chúng ta “replace” brand root với “ nothing”.
Click vào “ Replace All”, và tất cả các truy vấn sử dụng “ brand root” sẽ bị làm mờ đi:
Click chuột phải vào một trong những ô now-blank và chọn “Filter by Selected Cell’s Value.”
Nó sẽ cho bạn một bảng với những dòng với các truy vấn trống. Đánh dấu tất cả chúng rồi xóa đi.
Quay trở lại hàng trên cùng, click vào biểu tượng của bộ lọc, nhấp vào “ Select All”, sau đó “ OK” để xem lại những gì còn lại:
Bạn có thể phải kiểm tra lỗi chính tả thương hiệu tại chỗ hoặc những điều mà việc xóa ký tự đại diện bỏ qua. Nhưng bây giờ bạn nên có một danh sách các từ khóa không có thương hiệu và 90 ngày của dữ liệu nhấp chuột (sắp xếp theo nhất nhấp chuột để có ít nhất):
Tạo một cột mới đặt tên là “ tỷ lệ trung bình click 1 tháng” và chia cột B cho 3:
Lưu file dưới dạng XLS.
Thêm “ Suggested CPC” đến các click không có thương hiệu
Mục tiêu của chúng ta là có được Google’s Suggested CPC cho các từ khóa không có thương hiệu. Sau đó nhân cột 1 Month Click Average bằng Suggested CPC.
Một cột mới gọi là QueryForCPC bên dưới bao gồm một công thức để bọc các truy vấn bởi dấu ngoặc đơn.
Highlight cột mới này, copy và paste các giá trị vào Notepad. Một khi bạn làm vậy, bạn sẽ có một file txt giống thế này.
Lưu lại. Các dấu ngoặc là để kết hợp chính xác cho cụm từ này khi chúng ta yêu cầu Suggested CPC.
Mở trang Google Keyword Planner.
Link: https://adwords.google.com/KeywordPlanner
Click vào “Get click and cost performance forecasts ” rồi chọn “Choose file” dưới “Option 2: Upload file ”. Chọn file .txt rồi click “Get Forecasts”.
Trên màn hình hiện ra, chọn số bid trong “ Enter a bid” và “ Enter Daily Budget”, sau đó click vào “Get detailed forecasts”.
Click vào “ Keyword” rồi sau đó là biểu tượng “ Download”.
Chọn “Excel CSV”, và download.
Bạn sẽ nhận được một file thế này. Các cột quan trọng là Keyword và Estimated Average CPC.
Quay lại file XLS, thêm một worksheet, và paste trong Keyword and Estimated Average CPCnhững cột:
Thêm một cột vào worksheet ban đầu với tên “Average CPC ”. Trong đó, chúng ta làm hàm VLOOKUP trên tab vừa thêm vào dữ liệu CPC.
Trong cột Avg CPC đầu tiên, gõ =VLOOKUP(A2,Sheet1!$A$2:$B$1000,2,FALSE), sau đó Enter, rồi copy ô đó và paste xuống các các cột dưới cho đến dòng cuối cùng.
Bây giờ bạn đã nhìn CPC trung bình ước tính của từ khoá từ Sheet1 và kéo nó vào bảng ban đầu, trong cùng hàng với các truy vấn. Cuối cùng, thêm một cột mới có tên là "Est / Mo," và gõ = G2 * H2
Sau đó enter, copy và paste công thức xuống tất cả hàng đó để tính 1 Month Click Avẻage* CPC Avg.
Tổng cộng của cột Est Cost/Mo là khách hàng phải trả cho AdWords để có các click khoong thương hiệu, click hữu cơ mỗi tháng.
Trong ví dụ này, chúng ta thấy rằng có thể sẽ tốn cho khách hàng hơn 634,000 $ mỗi tháng nếu họ dùng PPC để mang lại các lượt click hữu cơ ( chỉ tính trên Google). Cho dù bạn cho rằng những thành quả xếp hạng dẫn đến lượt click chỉ cho các từ khóa chọn lọc với sự hỗn hợp không thương hiệu, thì giá trị này vẫn rất rõ ràng.
