Nếu như bạn là người đã dành nhiều tiền cho các chiến thuật Marketing khác nhau, thì bạn sẽ thấy các kết quả gần như là lập tức. Nhưng kể từ Content Marketing ra đời và nằm ngoài vòng quy luật này, thì nhiều người làm Marketing đã nghĩ một cách sai lầm rằng chiến lược đầu tư vào Content của họ là không hiệu quả, khi mà thành quả của nó không đến nhanh như họ muốn.

Content Marketing không phải là một giải pháp sửa chữa nhanh chóng cho chiến lược quảng bá của một thương hiệu. Nếu như bạn chỉ mới thực hiện những bước đầu trong một kế hoạch Content Marketing hay là vừa mới ra mắt chiến dịch, thì bạn cần phải học cách kiên nhẫn và biết khi nào thì nên trông đợi vào các kết quả cụ thể. Bạn có thể sẽ thấy một sự thay đổi ban đầu trong lượng truy cập và các lượt chia sẻ sau khi bạn đăng tải nội dung, nhưng có thể bạn sẽ không thấy thành quả lớn nhất mà Content Marketing mang lại sau một thời gian khá dài bạn đã đăng tải.

Những nỗ lực bền bỉ và mang tính chiến lược trong Content Marketing có thể mang lại những lợi ích tuyệt vời cho chiến lược SEO của bạn. Đây chính là nguồn mà nhiều doanh nghiệp sẽ nhận thấy các thành quả tuyệt vời nhất từ Content Marketing mang lại. Mặc dù là chiến lược SEO của bạn vẫn có thể mất vài tháng để hiện thực hóa.

Tin tức dành cho bạn là, một khi mà bạn đã bắt đầu nhìn thấy các lợi ích từ Content Marketing, bạn sẽ đồng thười thấy được giá trị kép đến với doanh nghiệp bạn. Nói cách khác, những nỗ lực trước đây của bạn vẫn tiếp tục mang lại giá trị cho doanh nghiệp bạn sau một thời gian dài bạn tưởng chừng nó vô dụng. Content Marketing như trồng một cây ăn quả lâu năm, bạn sẽ hái trái ngọt từng chùm sau thời gian dài chờ đợi.

Hiệu quả SEO của Content Marketing cần thời gian mới thấy được

Đối với các Content có thể mang lại lợi ích SEO, thì nó cũng cần được xếp hạng trong tìm kiếm. Việc này thường không xảy ra trong một vài tuần hoặc thậm chí là tháng sau khi Content này đăng tải và được lập chỉ mục bởi các công cụ tìm kiếm.

Sau khi bạn đăng tải một Content nào đó hay ho, thì có một số việc cần phải diễn ra để thông báo cho các công cụ tìm kiếm biết rằng Content của bạn thì có giá trị và có liên quan đến người tìm kiếm online. Dưới đây là một số hoạt động cơ bản:

1. Website chất lượng cao, có liên quan link tới nội dung của bạn.
2. Content của bạn bắt đầu xếp hạng trên tìm kiếm.
3. Người ta bắt đầu click vào Content của bạn trên các kết quả tìm kiếm.
4. Người truy cập web gửi các tín hiệu đến các công cụ tìm kiếm, cho biết rằng họ thích Content của bạn ( ví dụ như dành nhiều thời gian trên page, để lại comment, đánh dấu trang và v.v).
5. Google thưởng cho Content của bạn bằng các thứ hạng cao.
6. Lặp lại từ bước 1 đến 5.

Quá trình trên xảy ra dần dần và liên tục. Từ đó, nội dung của bạn có thể bắt đầu xếp hạng cao trong công cụ tìm kiếm, nhiều người sẽ nhìn thấy nó, và bạn sẽ thấy lợi ích gồm sự tăng trưởng bền vững trong lượng truy cập, chuyển đổi và nhận thức thương hiệu. Khi bạn tiếp tục xuất bản nội dung, quá trình này tiếp tục xảy ra hơn và hơn nữa.

Ví dụ cụ thể

Chức năng chính của Marketing và các thủ thuật quảng cáo khác là yêu cầu bạn phải chi tiền vào để mang lại kết quả. Hết tiền thì chẳng còn gì. Chẳng hạn, khi bạn ngừng chi tiền vào quảng cáo tìm kiếm trả tiền, bạn sẽ ngừng nhận được các kết quả từ tìm kiếm trả tiền. Content Marketing thì không như thế.

Tác giả của bài viết này từng là blogger về ẩm thực không chuyên vào cuối năm 2010. Đầu tiên thì chỉ có mẹ và bạn bè thường ghé vào blog của tác gải. Nhưng mà kể từ khi tác giả đăng nhiều Content hơn theo tháng, năm, thì con số người quan tâm có sự thay đổi. Người ta bắt đầu tìm kiếm blog spot của tác giả trên các công cụ tìm kiếm, và càng có nhiều người biết đến blog của tác giả thông qua công cụ tìm kiếm, thì thứ hạng và lượng truy cập của blog ngày càng tăng lên.

Giờ đây tác gải không còn nỗ lực nhiều với blog spot này nhiều như trước nữa. Nhưng mà blog của tác giả vẫn kiếm được hàng chục nghìn lượt người truy cập mỗi tháng. Có khi là không viết gì cả trong 9 tháng. Mọi người có thể thấy được là tác giả chẳng làm gì để duy trì lượng truy cập trong Google Analytics.

Tác giả đã ngừng nỗ lực với blog này trong một thười gian dài. Nhưng mà vẫn nhận được các lợi ích từ blog. Thậm chí là không cần đăng tải bất kỳ thứ gì thêm nữa để kiếm thêm thành quả. Và so với lần đầu tiên mà tác giả đăng tải blog thì”

• Có 85% lượt truy cập đến từ tìm kiếm.
• 1 bài đăng của tác giả vào cách đây 1,5 năm giữ được vị trí số 1 trên Google cho một số từ khóa tổng hợp.
• Có những bài đăng tải 4 năm về trước vẫn giữ được vị trí trên trang nhất của các kết quả tìm kiếm.

Bây giờ thì bạn hãy thử tưởng tượng đến những gì có thể đến khi mà các người làm Marketing đầu tư và các nỗ lực kiên trì, bền bỉ trong Content Marketing, hỗ trợ cho thành quả của chiến dịch SEO. Những ví dụ dưới đây có thể gợi ý cho bạn:

• Nhìn thấy sự tăng trưởng 1100 % trong lượng truy cập tìm kiếm và 230% sự tăng trưởng trong thứ hạng tìm kiếm chỉ trong vòng 6 tháng trong một chiến dịch Content On-site.
• Tint, một start-up, tăng lượng truy cập hữu cơ lên 2600% trong vòng 3 tháng.
• Recovery Brands có được 5000% sự tăng trưởng trong tìm kiếm hữu cơ chỉ trong vòng 2 năm thực hiện chiến lược Content Marketing.

Hãy cho Content thời gian, Content sẽ cho bạn thấy

Content Marketing sẽ cần thời gian để mang lại các thành quả trong SEO, nhưng đổi lại bạn sẽ phải học cách kiên nhẫn. Không may mắn là, nhiều doanh nghiệp lại từ bỏ chiến dịch tuyệt vời này ngay từ khi mới bắt đầu, trước khi chứng kiến được thành quả tuyệt vời trong lượng truy cập hữu cơ và thứ hạng tìm kiếm xuất hiện.

Vì lí do này, THIẾT KẾ WEB CHUẨN SEO khuyến nghị người làm Marketing nên kiên trì trong ít nhất  6 tháng, 1 năm để thấy được lợi ích mang đến từ nỗ lực trong Content Marketing.